史上最强春节档电影:抖音热搜成营销之战新阵地

摘要:北京时间20200121关于【史上最强春节档电影:抖音热搜成营销之战新阵地】的具体情况和说明,让www.gmxbq.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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抖音平台:《唐人街探案3》的热搜热度超过百亿,遥遥领先。与微博热搜不同的是,抖音热搜情感更倾向于幽默搞笑,例如热搜中出现了“王宝强刘昊然泡澡”、“王宝强大战相扑”等有趣的剧情片段。徐峥自导自演的喜剧《囧妈》虽然微博热搜热度排名较低,但在抖音平台发力,徐峥亲自入驻宣传。《夺冠》中演员造型、拍摄花絮在抖音热搜中呈现,较受网友欢迎。《姜子牙》在抖音的宣传力度不及微博,排名靠后。

知乎、B站平台:春节档电影宣传在知乎和B站热搜分布较少。《唐人街探案3》的知乎和B站热度全部由网剧贡献,热搜内容多为讨论网剧剧情。国产动画《姜子牙》在两个平台也有少量分布,网友主要讨论影片的定档时间和预告。

微博、抖音平台热搜次数对比

《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》的热搜次数在微博和抖音平台排名均入前3。在其余4部春节档影片中,《姜子牙》的营销热搜数量在两个平台上差异较大。《姜子牙》在微博的宣传侧重于海报和预告片,此外还两次跟蒙牛合作,登上营销热搜榜;抖音平台主要是主题曲的相关热搜。《囧妈》、《急先锋》的抖音热搜次数大于微博。与往年不同的是,今年的春节档电影宣传越来越押注抖音平台,相比传统的图文营销,短视频传达信息的方式更直观、更有趣。

热搜标题呈现效果

抖音热搜标题对营销推广效果的影响不可忽视,《唐人街探案3》的热搜标题更偏向于带演员名字,借助刘昊然、王宝强、肖央等明星的流量,吸引网友的点击。此外,热搜高频词中还出现了“泡澡”、“近视”、“相扑”等新颖的词汇,区别于传统标题,这类标题对视频内容的描述较模糊,更容易激发网友的好奇心。

春节档电影播放量破亿的抖音营销话题有7个,《唐人街探案3》、《囧妈》、《紧急救援》、《夺冠》、《急先锋》、《姜子牙》都有相关话题进榜,且除了#囧妈高铁路演#,其余破亿的话题名称都是电影名字。从话题播放量来看,#唐人街探案3#播放量高达13.8亿,稳居榜首。

电影《囧妈》和《紧急救援》均有两个话题上榜,其中 #电影紧急救援# 热度排在第3位,令人稍感意外。徐峥选择了在火车上安排《囧妈》的路演,并借势网红的流量,让路演既亲民又好玩。尽管此举曾引发争议,但#囧妈高铁路演#热度达到了2.7亿,超出预期。

2020春节档七部影片在18日零点同步开启预售,首日预售战果累累,《唐人街探案3》映前总预售票房破亿。整体来看,春节档电影宣传各具特色,《唐人街探案3》、《夺冠》、《囧妈》效果突出,有望领跑。国产动漫又一力作《姜子牙》是否能成为黑马,也值得期待。

春节档电影无比热闹,但最终票房仍充满变数,且看哪部电影最终胜出。


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